Как мы превратили наследие Хворостовского в инструмент для помощи детям
Время чтения: 12 минут
Мы сотрудничаем с фондом Хворостовского с 2019 года. За это время мы провели большой и очень разнообразный комплекс работ.
Вот, что мы сделали:
Разработали пакет рекламных и информационных материалов для Благотворительного концерта «Хворостовский и друзья - детям», который прошел в Большом зале консерватории 21 Октября 2019 года. Смотреть отчет о событии
В том же году разработали логотип фонда и пакет фирменного стиля фонда.
В 2020 году организовали сбор пожертвований для телемарафона «Мы вместе ради детей» Смотреть отчет о событии
В 2020 году запустили первую версию сайта фонда.
В 2023 году разработали новую версию сайта.
Сайт фонда Хворостовского - 2020.
Сайт фонда 2020 года - это простой лаконичный сайт, с информацией о событиях фонда и биографией Хворостовского. В отличие от прежней версии, на сайте появились статьи, видео и фотографии. Всё это позволило осуществить информационную поддержку вечера памяти Дмитрия Хворостовского на сцене Мариинского-2 26 октября 2020 года, телемарафона «Мы вместе ради детей» 1 июня 2020 года и благотворительного концерта в Большом зале консерватории 21 Октября 2019 года.
В то время, когда не проводились концерты, работа была сосредоточена на сборе информации для подробной и более красочной версии сайта.
Сайт фонда Хворостовского - 2023.
Новая версия сайта подводит итог большой, прежде всего исследовательской, работе, которую проделала команда проекта под руководством директора фонда Заремы Мирсаяповой и бюро Михаила Изюмова.
Новый сайт состоит из трех больших разделов, которые вместе составляют ключевые аспекты работы фонда:
События фонда
Истории детей
История Дмитрия Хворостовского
Приятной неожиданностью стало появление в проекте короткого обзорного видео о Хворостовском. Основной идеей для видео стала оригинальная аудио-дорожка, благодаря которой каждый может послушать голос Дмитрия так, как будто бы он до сих пор с нами, и зарядиться его энергией и любовью к жизни.
Обзорное видео стало важной частью Линии времени Хворостовского – интерактивной презентации ключевых вех в биографии Хворостовского, определивших жизнь и творчество талантливого амбициозного сибиряка. Благодаря презентации, даже люди, незнакомые с творчеством Хворостовского, могут составить своё впечатление о том, как Дмитрий приобрел любовь россиян и стал признанным маэстро на международной сцене.
Смотреть Линию времени
Послушать голос Хворостовского
Описание проекта
Исходная ситуация
Благотворительный фонд имени Дмитрия Хворостовского создан Флоранс Илли-Хворостовской в 2018 году в память о великом оперном певце Хворостовском. Фонд воплощает в жизнь его мечту – организует благотворительные концерты с участием звезд российской оперы и передает средства на помощь больным детям.
Задачи
1. Собрать всю информацию о работе фонда с 2014 года.
За много лет собралось много фотографий, отчетов, видео и статей. Всё это лежало в разных местах. Мы собрали всю информацию в единую медиатеку, отредактировали, выбрали нужное и разложили по полочкам, чтобы другие участники могли пользоваться материалами медиатеки и добавлять своё.
2. Определить цели и позиционирование фонда.
Фонд Хворостовского имеет богатую благотворительную историю в России, которая началась при жизни Хворостовского задолго до официальной организации фонда. Деятельность фонда всегда была неразрывно связана с жизнью Хворостовского, но после его смерти, ситуация изменилась.
Широкая известность Хворостовского обладает ограниченных возрастным ресурсом его аудитории и сам образ сейчас требует дополнительной работы с более молодой аудиторией, которая почти ничего о нем не знает. Хворостовский всегда вдохновлял людей своим голосом, образами на сцене и примерами из личной жизни. Его наследние должно вдохновлять новые поколения с новой силой.
3. Вдохновить на благотворительность через высокое оперное искусство тех, кто может быть ничего не знает ни об опере, ни о Хворостовском.
Благотворительные фонды, которые работают с детьми, используют множество способов получить поддержку их работы. В тоже время фонд Хворостовского ограничен в выборе средств, а широкая известность имени Хворостовского хотя и безусловно способствует формированию доверия деятельности фонда его имени, но в тоже время, накладывает на фонд ряд ограничений и формирует новые, особенные требования.
Требование, которое можно назвать главным – это "новая" память о Хворостовском. Дмитрия уже нет с нами, но его современный образ должен вдохновлять людей на помощь детям даже больше, чем это было при его жизни. С редкими концертами и плохо сформированным информационным полем - это трудная задача.
Какие интересные открытия повлияли на результат?
1. Хворостовский – это не тоже самое, что фонд Хворостовского.
Мы не сразу поняли, что к концепции фонда нужно присмотреться повнимательнее. Нам казалась очевидной связь между благотворительной деятельностью Хворостовского и фондом, который продолжает реализовывать его идею, но оказалось, что это не так.
2. Хворостовский - это не бренд.
Чем важен Хворостовский и его наследние сейчас? Есть много вариантов ответа на этот вопрос, но именно от этого зависит то, какую историю нужно рассказать, чтобы люди в России сейчас поддержали деятельность фонда.
Первая критика с которой мы столкнулись в 2020 году – когда сделали айдентику для фонда. Логотип с русскими берёзками и игра с символами DH не понравилась некоторым поклонникам творчества Хворостовского и многие из них писали в комментариях о том, что Хворостовский не может быть брендом и логотип ему ни к чему.
К сожалению ни фонд, ни бюро не сделали пресс-релиз и не объяснили, что происходит и зачем нужна айдентика для фонда. Выводы были сделаны и в новой версии сайта логотип заменен на полное наименование фонда.
3. Хворостовский – это не обязательно "дорого и богато".
Если посмотреть то, как Хворостовский менялся в течение жизни, от момента триумфа в Кардиффе до его последнего выступления в Красноярске, то очевидно, что мы наблюдали множество перевоплощений, исканий и экспериментов. Смелость и уверенность в своих силах - это те качества, которыми люди наделяли Хворостовского, как сибиряка.
Прежде, чем делать визуализацию для сайта, мы посмотрели сайты всех международных значимых благотворительных фондов. Особенно внимательно сайты фондов, которые были в своё время созданы великими артистами прошлого.
Было очевидно, что мы должны пойти свои путем и делать лучшее, что можно, чтобы найти тот стиль, который бы отражал связь времен, и делал образ Дмитрия близким каждому.
Как новые открытия изменили сайт.
1. События фонда и помощь, которую получили дети должны быть неразрывно связаны на сайте также, как и в жизни.
Теперь истории детей навсегда будут связаны с событиями, которые организует фонд. Мы внедрили базы данных с профилями детей и событий, и интегрировали их друг с другом.
Так как сайт разработан на платформе Tilda, то мы обратились за поддержкой в сервис Collabza, который предоставил фонду безлимитный бесплатный доступ к своему сервису. Мы благодарны ребятам за поддержку.
2. Истории детей должны вдохновлять.
Мы обратили внимание, что многие истории детей на сайтах благотворительных фондов вызывают жалость и несмотря на всю сложность каждой конкретной ситуации, меньше всего мы хотели, чтобы имя Хворостовского ассоциировалось с чем-то невдохновляющим.
Если внимательно посмотреть на карточки детей, то разница в подходе заметна с первого взгляда.
Во-первых, на карточках каждого ребенка написан результат от оказанной помощи. Если окинуть взглядом страницу Истории детей , то настроение становится только лучше и приходит быстрое понимание, в чем состоит польза от деятельности фонда.
Во-вторых, мы убрали все лишнее и сделали акцент на короткой истории в формате "Результат - Решение - Проблема". Мы намеренно понижаем эмоциональность историй, даем полную, но очищенную от лишней информации историю ребенка.
В третьих, мы добавили в каждую карточку благодарственные письма родителей. Вероятно лучше самих родителей никто не сможет описать ситуацию, в которую им пришлось попасть. Кажется, что эти письма - это лучшая часть сайта.
2. Дизайн.
Дизайн сайта прост там, где необходимо, чтобы информация говорила сама за себя, и в тоже время полон деталей, когда нужно приблизить образ Хворостовского и сделать его частью современной жизни.
Основной цвет сайта – малахитовый. Сочетание оттенков зеленого, красного и синего цветов объединяет три ключевых раздела сайта:
События фонда - малахитовый, как и весь сайт;
Истории детей - оттенки голубого;
История Дмитрия Хворостовского - оттенки красного и бордового.
Мы не ограничиваем себя рамками того или иного стиля, но совершенно точно считаем важным передать ощущение строго минимализма и в тоже время широты размаха от необъятности темы любви и взаимопомощи между людьми.
3. Линия времени Хворостовского.
Сейчас перед фондом стоит задача реализовать в жизнь мечту Хворостовского. Для того, чтобы это сделать мы сделали первый шаг и переосмысли биографию маэстро. Самые вдохновляющие моменты вехи стали частью "Линии времени Хворостовского".
Линия времени создана в формате промо-сайта с горизонтальной прокруткой так, чтобы его можно было использовать во время концертов, а также в музейных пространствах на ТВ-панелях и планшетах с сенсорными экранами. Индивидуально под каждый момент жизни Хворостовского создана анимация, которая сопровождает зрителя от нашего момента времени до самого начала - к рождению звезды.
Такой подход в обратную сторону помогает каждому сделать свой вывод и найти причины успеха карьеры Хворостовского.
Смотреть Линию времени Дмитрия Хворостовского
Итого, для нового сайта были выполнены работы:
Разработали новый дизайн и главной страницы и наполнили её информацией
Полностью обновлен дизайн и наполнение разделов "События", "Новости", "Нас поддерживают", "О фонде", "Поддержать"
Проведена глубокая интеграция баз данных с текстовыми, фото- и видео-материалами, а также настроены интерфейсы для добавления новой информации в разделах "События", "Новости" и "Нас поддерживают"
Суммируем все средства, которые собраны для детей
Показываем каким именно детям оказана помощь с конкретных событий фонда
Сделать слайдер в блок с короткими благодарностями
Автоматически рассчитывать возраст от даты рождения
Настроить автоматический расчет сбора средств
Созданы шаблоны карточек событий и карточек детей
Собраны и добавлены отзывы родителей
Собраны и отредактированы видео-материалы, а также созданы транскрипции отзывов гостей с концертов; материалы размещены на главной странице сайта в формате слайдера и видео во всплывающих окнах
Собрали известные цитаты Дмитрия Хворостовского и создали скрипт, чтобы они они обновлялись при каждой загрузке страницы
Настроили корпоративную почту на домене @hvorostovsky.com
Настроили прием пожертвований через RoboKassa
Команда проекта
Зарема Мирсаяпова, руководитель проекта
Михаил Изюмов, арт-директор
Ксения Ярцева, верстка сайта и интеграция базы данных
Михаил Колесников, верстка сайта
Юлия Алаева, работа с текстами и медиа-материалами
Last updated